ABD’de her yıl düzenlenen ve geçtiğimiz yıl 13 Şubat tarihinde gerçekleşen Amerikan futbolu ligi (NFL) şampiyonluk maçı olarak adlandırılan Super Bowl’da kripto açılış partisinin bir daha tekrarlanmayacağı belirtilmişti.
Geçtiğimiz yılın en büyük oyuncuları birçok acıya mücadeleye dahil olduğunu göz önüne alırsak bunu tahmin etmek hiç de zor olmasa gerek.
Ancak bu, izleyicilerin bu sefer Web3 ile karşı karşıya gelmeyecekleri anlamına gelmez.
Mark Evans, Fox Sports’un reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı bu hafta Associated Press (AP) haber ajansına yapmış olduğu bir konuşmada, kripto çatısı altında iki reklam vereninin reklamlarının “rezerve edildiğini ve tamamlandığını” diğer ikisinin çok geride olduğunu sözlerine ekledi
Fakat, geçtiğimiz kasım ayında iflas başvurusunu duyuran FTX’in iflasının yapılan anlaşmaları suya düşürdüğünü söyledi. (FTX, 2022 Super Bowl etkinliğinde borsa çatısı altında reklam verenler arasındaydı.)
Hak verirsiniz ki geçen yıl gerçekleşen büyük spor etkinliğinden bu yana diğer dijital varlık reklamcıları da dahil olmak üzere, sektörde çok değişti.
Crypto.com ve Coinbase karşısına çıkan maliyetleri düşürmek için birkaç adım attı. Finansal ve kopya alım satım hizmetleri sağlayan eToro şirketi geçen ay Blockworks’e bu yıl bir spot satın almayacağını dile getirdi ve bir reklam üzerinde yoğunlaşan OKX sonunda ayı piyasası savurganlığından vazgeçti.
Kanada merkezli bir kripto borsası olan Bitbuy, Kansas City Chiefs ve Philadelphia Eagles arasında gerçekleşecek olan karşılaşma başlamadan yaklaşık bir saat önce yayına koyacağı bir reklam satın aldı, fakat bu reklamı yalnızca Kanada’da ki izleyiciler görecek.
Kripto borsası Bitstamp’ın Amerika bölgesi pazarlama lideri Silvia Lacayo, birçok kripto şirketinin reklam ve pazarlamayla ile ilgili gayretlerini durduğunu söyledi. Lacayo, Blockworks’e bu şirketler için daha önemli ve acil olan şeyin, insanların kripto para birimlerini kullanırken daha güvenli ve konforlu hissettirmesini sağlamak ve bu güveni sağlayacak eğitim fırsatlarını aramak olduğunu söyledi.
Lacayo, “Kripto firmalarının daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve müşteri hizmetlerine odaklandıklarını ve bu konuda yaptıkları yatırımın kripto reklamcılığına yapılmadığını düşünüyorum.” dedi. “Artık güç, kriptoya özgü reklamcılık yerine Web3’e odaklanan hayranların katılımına doğru yöneldi.”
Örnek olarak, NFL’nin geçen hafta açıkladığı ve bir oyun platformu olan Roblox aracılığıyla ünlü kadın hip-hop sanatçısı Saweetie, Intuit sponsorluğunda bu cuma günü bir sanal konserde yer alacak ve pazar günü gerçekleşecek olan Super Bowl’a kadar her saat başı yeniden yayınlanacak.
Ve zamanında az bilinen ve 2021’de ana akıma giren NFT’ler, kripto kışının ortasında yeniden görücüye çıkacak. (Utah merkezli Web3 şirketi Limit Break, Ekim ayında bir Super Bowl reklamına 6,5 milyon dolar ile satın aldığını söylemişti.)
Mobil oyun ve anime karakterlerinden oluşan ünlü dijital koleksiyon serisi DigiDaigaku’nun yaratıcıları olan Gabriel Leydon ve Halbert Nakagawa’nın kurmuş olduğu Web3 MMO oyunları geliştiren Limit Break şirketi yapacakları reklamın maçın ilk reklam arasında yayınlamayı planladıklarını ve içeriğinde izleyicileri DigiDaigaku Dragon NFT sahibi olma şansı için kaydolmaya yönlendiren bir QR kod yer alacağını söyledi.
Leydon daha önce Blockworks’e verdiği bir demeçte “Super Bowl’dan öncesine kadar NFT’yi hiç duymamış milyonlarca insan olacak ve bu reklama sahip olmak bizim için heyecan verici.” dedi.
Bu reklama göre NFT koleksiyonunun arzı “son derece sınırlı”.
